Casas Bahia compra naming rights do Paulistão 2026 e passa a dar nome ao Campeonato Paulista

O grupo Casas Bahia adquiriu os naming rights do Campeonato Paulista de 2026, superando propostas de casas de apostas, bancos e outras varejistas. A partir da próxima temporada, o principal campeonato estadual do país passará a se chamar Paulistão Casas Bahia.

A negociação foi conduzida pela LiveMode, empresa de mídia e marketing esportivo responsável pela comercialização dos direitos de transmissão do Paulistão. O acordo prevê ampla exposição da marca, incluindo painéis de LED e LED duplo nos estádios, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, além da produção de conteúdos digitais proprietários e diversas ativações de marketing.

Superclássicos Casas Bahia

Além de dar nome ao torneio, a Casas Bahia também estará presente em plataformas estratégicas de mídia e irá batizar os principais confrontos do campeonato. Os clássicos entre Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, totalizando seis partidas com naming rights exclusivos.

Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, o acordo representa uma estratégia de longo prazo para aproximar ainda mais a marca do cotidiano dos brasileiros.

“O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo”,

afirmou

Retorno ao futebol e fim da era Sicredi

A Casas Bahia retomou os investimentos no futebol brasileiro em 2024, quando passou a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Campeonato Brasileiro na CazéTV, no YouTube.

O novo acordo encerra a chamada “dinastia Sicredi”, que deu nome ao Paulistão por sete edições consecutivas, entre 2019 e 2025, além de patrocinar outros nove campeonatos organizados pela Federação Paulista de Futebol (FPF), como o Paulistão Feminino, as Copinhas Masculina e Feminina, as Séries A2, A3, A4, a Segunda Divisão e a Copa Paulista.

De acordo com a FPF, também houve negociações com casas de apostas, bancos e outras marcas, antes da definição pela Casas Bahia.

Novo formato do Paulistão em 2026

O Paulistão 2026 terá novo formato, inspirado no modelo da Champions League, adotado pela FPF. O campeonato será mais curto, com início previsto para 10 de janeiro e término em 8 de março, data da final do torneio.

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